如果你是一个爱喝可乐的年轻人，你可能不希望可乐涨价，因为你对可乐的偏爱，使你即使涨价还是不愿放弃天天喝可乐的习惯，为此你每天的支出都得增加了。不过如果只是一种品牌的可乐涨价，那对你又没有什么影响了，因为如果百事可乐涨价，你可以选择可口可乐、非常可乐等来替代。所以虽然商家都希望自己的商品卖高价，但并不是所有的商家都敢随便提高价格，因为在大多数情况下，我们会根据商品价格的变化来调整我们对这种商品的需求量。看来，只要这种商品不是独一不二，不可替代，离了又生活不下去的，涨不涨价还真吓不到咱消费者呢。

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    生活中，你有没有发现，有些商品涨价了，似乎对我们没有什么影响，我们还是会照买不误，而另外有些商品如果涨价，我们就会减少购买或放弃购买这种商品。所以商家在给商品涨价前，都会进行考量，哪种商品可以涨，哪种商品尽量不要涨。如果你是一个博物馆的馆长，门票价多少，是否可以涨价，都不是随便决定的。

    我们先举一个通俗的例子：

    比如有一天你拿着列好的购物清单，去超市购物，清单上有大米，盐，牛肉、沙拉酱，你先去买米，发现米从2.0元一斤涨到2.2元，你虽然有点心疼，但这是你每天必吃的主食，而且你只吃大米，不习惯面食，所以还是按原计划买了10斤，然后你去买盐，又发现盐从1.5涨到1.65元，这次你肯定会毫不犹豫地按原计划买上一袋，因为一袋盐能用三个月，多花这么点钱，你根本不当回事了。当你来到牛肉的冷冻柜前发现，牛肉从20元涨到了24元，你原来打算买2斤，现在改变计划，只买了1斤，虽然很喜欢吃，但这么贵就少吃点吧。最后当你去买香酥鱼罐头时，你发现沙拉酱也涨价了，从10元涨到了12元，这个只是你想尝尝鲜，吃着玩的，既然涨价，就决定不买了。

    上面的例子中，为了便于大家理解，我们把每一种商品的价格的涨幅都设定成了10%。不同的商品，虽然价格变化涨幅百分比相同，但人们的购买数量的变化情况却大不相同。经济学上把这种现象称为，需求的价格弹性。

    弹性指的是敏感度。如果对于某种东西的较小的价格变化，人们买的数量有很大变化，说明人们对这种商品的价格很敏感，就说这种东西的需求有弹性。而如果某种东西价格变化很大，但需求量却没有什么变化，说明人们对这种商品的价格不敏感，就说这种东西的需求缺乏弹性。

    只要弹性系数大于1，即需求量的变化幅度大于价格的变动幅度，就说需求是有弹性的。只要弹性系数小于1，即需求量的变化幅度小于价格的变动幅度，就说需求是缺乏弹性的。举个例子，如果鸡蛋的价格上涨了10%，使得人们想买的鸡蛋数量减少了5%，需求价格弹性就是5%除以10%，即0.5。而如果面包价格上涨了10%，使得人们想买的面包数量减少了20%，需求价格弹性就是20%除以10%，即2。

    现在，你肯定很想知道，为什么不同的商品的需求价格弹性不同，有没有什么规律呢？其实，商品的需求价格弹性受三个因素影响：

    已知替代品的可用性。消费者在面临更高的价格时，通过寻求替代品以达到节约的目的。任何东西都有替代品，但有些东西比
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