1.3适度的才是最对的——理性人考虑边际量(第2/2页)
换着出新品、改良产品，非常注重产品的多样化。例如，同类食品做成不同式样和口味，就成为不同产品，就不会引起边际效用递减。如果是完全相同，则会引起边际效用递减，消费者不会多购买。
商家们深谙边际效用递减原理的奥秘，他们从不停止创新的脚步，不断地生产不同的产品来满足消费者需求，以减少和阻碍边际效用递减对消费者的影响。
不知道大家是否注意到，在刚刚过去的十一长假中有许多大型商场都延长了营业时间，为什么平时不延长，而只在黄金周才延长呢？
从理论上说商家每延长一小时营业时间，就要支付一小时所耗费的成本，这种成本既包括直接的物质消耗，如水、电等，也包括由于延时而需要的售货员的加班费，这种增加的成本我们称为边际成本。假如延长一小时增加的成本是10万元（注意这里讲的成本是西方成本概念，包括成本和正常利润），在这一小时里如果他们由于卖出商品而增加的收益大于10万，那么一个商家还应该将营业时间在此基础上再延长，因为这时他还有赚更多钱的空间。
相反如果商家在延长的一小时增加的收益是不足10万，商家在不考虑其他因素情况下就应该取消延时经营，因为此时延长一小时的成本大于收益。黄金周，人们有更多的时间去旅游购物，使商场的收益增加，而平时紧张工作繁忙家务人们没有更多时间和精力去购物，就是延时服务也不会有更多的人光顾，增加的销售额不足以抵偿延时所增加的成本。这就是商家在黄金周延长营业时间而在平时不延长营业时间的经济学原理。
所以在实际的操作中，我们要考虑边际变化，在边际收益大于边际成本和小于边际成本的时候，都应进行调整，因为这两种情况下都没有实现利益的最大化。只有在边际收益等于边际成本时，才实现了利益的最大化。
正如文中一开头提到的，天天学习的人不一定比临阵磨枪的人考试考得更好。因为每增加一个小时的学习时间，学习的成本和收益都在发生着变化。你也许会发现一天中复习经济学的第一个小时的收效最大—你学习新的定律和数据，增长新的见识和体会。第二个小时中你可能会稍微有些失神，学到的东西减少了。而在第三个小时中，由于边际收益递减规律，就会出现过犹不及的情况了，你在第二天很可能根本想不起第三个小时中所学的任何东西。
考虑边际量，有助于我们在生活和学习中做出正确的决策，如果你也想像商家一样谋得自己最大的利益的话，请记住，当且仅当行动的边际效益超过边际成本时，是你理性的决策的最好时机。