摆在每个人面前的路都有很多条，何去何从是一个艰难的抉择。如果选择了自己认为正确的道路，哪怕是布满荆棘的坎坷之路，都应当具有“义无反顾，决不退缩”的精神，坚持走下去。这就是富人的品质。在商场，尤其需要经营者要有“永不退缩”的毅力。缺乏这种毅力，所定的目标，写在纸上的计划即便再完美，也会成为空谈。
商场上成为巨富的成功者，大多数都有一个共同的特点：坚韧执著、意志刚强、不达目标誓不罢休。而那些今天想干这个，明天又想干那个，小事不想干，大事干不了，或遇到一点挫折就退缩徘徊，缺乏坚强意志和毅力者，往往一事无成。由此看来，毅力的确是成为巨富的首要条件。没有毅力，做任何事都不会成功，只有毅力才会帮助人们不断地向难关冲击并最终致富。
全球首富比尔·盖茨曾经讲过这样一个故事：
在一次讨论会上，一位著名的演说家没讲一句开场白，手里却高举着一张20美元的钞票。面对会议室的200多个人，他问：“谁要这20美元？”一只只手举了起来。
他接着说：“我打算把这20美元送给你们中的一位，但在这之前，请准许我做一件事。”他说着将钞票揉成一团，然后问：“谁还要？”仍有人举起手来。
他又说：“假如我这样做又会怎么样呢？”他把钞票扔在地上，又踏上一只脚，并且用脚碾它。过后他拾起钞票，钞票已变得又脏又皱。·218·“现在谁还要它？”还是有人举起手来。
“朋友们，你们已经上了一堂很有意义的课。无论我如何对待那张钞票，你们还是想要它，因为它并没有贬值，它依旧值20美元。人生路上，我们会无数次被自己的决定或碰到的逆境击倒、欺凌甚至碾得粉身碎骨。我们觉得自己似乎一文不值。但无论发生什么，在上帝眼中，你们永远不会丧失价值。在他看来，肮脏或洁净、衣着整齐与不整齐，你们依然是无价之宝。生命的价值不依赖于我们的所作所为，也不仰仗于我们结交的人物，而是取决于我们本身！你们是独特的，永远不要忘记这一点f，’
藉着这个真理，人类从亿万生命的物竞天择中，经历亿万年的时间和无限广阔的空间的铸造，不屈不挠地自我演化、进化成为万物之灵长；藉着这个真理，人类从茹毛饮血、刀耕火种走向今天的高度文明，抒写出一部永不言败、生生不息的人类发展史；藉着这个真理，多少杰出的人物从芸芸众生中脱颖而出，屡创奇迹！也是藉着这个真理，多少人用自身的智慧成就了财富的梦想。
心理学者的研究表明，毅力是欲望向财产转换过程中不可缺少的条件。毅力在跟欲望结合之后，便形成了百折不挠的巨大力量。现实生活中处处都有强者凭借坚韧的毅力和不屈不挠的创业精神创造辉煌的例子。
刘昌勋的创业史很有点九死一生的悲壮。1978年，他兄弟俩在同一所中学读书。父母常常因为凑不起学费唉声叹气。他横下一条心，为减轻家里负担，让弟弟一个人上学，于是在中学还没读完的时候便辍学经商，那年他16岁。
他干什么好呢？他家邻居经营药材，每月几百元的利润。在他们那里，当时是一个叫人眼红的数目。他抱着试一试的心理，买进了20元的板蓝根，背到集上去销售，当天全部脱
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