个孩子过活，玩具成了孩子们的重要伙伴。当时谁都不会想到，这个诞生于一片凄风苦雨中的公司，会成为日后世界上最有名的玩具公司之一的乐高玩具。
1934年，由于木制玩具的销量还不错，木匠决定给自己设计并生产的玩具注册一个商标，叫做“le”，这个名字分别来源于丹麦语中的“leg”和“dt”，合在一起的意思就是“玩好”。对于一个文化水平不高的木匠来说，奥勒做事的理念成为这个襁褓中的公司在初期能够成功的关键，他特别注重玩具的质量。乐高至今仍流传着一句话“只有最好的，才算好”。这句话是奥勒当年训斥自己儿子哥特弗雷德的。
当时这个小娃娃在作坊帮工时擅自把对玩具的三次喷漆减少到了两次，并认为这是节约开支的“创新”。奥勒得知儿子的创新后，训斥了儿子并且命令这位乐高未来的ceo马上跑去火车站把即将发送的这批玩具追回来，连夜补漆。如今，这句话被刻在木牌上，挂在乐高集团总部里。
二战爆发之后，1940年德国入侵丹麦。在占领的丹麦实施管制，禁止进口玩具，同时也禁止在玩具中使用金属和橡胶等战争资源。这对于乐高来说是个飞来的机会——乐高生产的玩具和积木，都是木质的。但是好景不长，1942年一次意外的火灾烧毁了乐高的玩具工厂，连带毁掉的还包括所有的玩具存货和玩具设计图纸。在家人和雇员的帮助下，木匠终于顽强挺过了这次灾难性打击，1944年奥勒再次开办了一家新的玩具工厂。
这位木匠奥勒除了顽强之外，另外一个特点就是胆大。他生产了十几年木质玩具之后，通过经验总结，认为木质积木很难在规格上完全一致，而当时新出现的塑料材质就能很好地做到整批产品“一模一样”，并且比木头更不容易变形。1947年，木匠奥勒采购了一台塑料注射成型机，这一台机器的价格贵的离谱，相当于前一年乐高利润的12倍，风险极高，但是木匠还是买了，他认准了塑料的潜力。
木匠的这个决策，让乐高在接下来的十年里一直忙于塑料玩具技术的艰苦攻关。因为那个时候的塑料乐高积木，虽然已经采取了镶嵌塑料块的技术，但是仍旧粘合度很低，孩子们组装起来的房子都是歪的，一碰就塌。零售商们把乐高积木的订货都给退回来了。这个问题一直到1958年才得到完善的解决，那就是通过设计乐高积木的颗粒凸起，插入另一件积木的稍微小一点的孔洞中，通过abs材料的摩擦力来让积木结实地结合在一起，这一年，木匠奥勒去世了。那个当年试图偷工减料，如今却注册了乐高颗粒技术专利的哥特弗雷德成了乐高玩具的掌舵人。
这个积木结合的专利，它不仅让孩子们拼接的各种形态的东西不再倒塌，而且让乐高成为了积木玩具市场的真正霸主，它的玩具能够坚固地结合，而且乐高做到了新生产的积木零件可以兼容过去的积木零件，从此乐高不再是单一的成型玩具，它生产的只是零部件，这样一来，系统化的事情是玩家的责任，玩家可以通过从几十块到几千块上万块乐高积木的累加构建，真实模拟出世间万物，比如灌木、街道甚至城市。
乐高的成功，不仅仅源于积木的机构，还源于他们的创新意识，以及紧跟潮流的的思想。
1970年代，乐高把视角转向当时热火
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